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陕旅集团“圣地河谷·金延安”品牌营销策划项目

2018-01-18 05:06        作者:中红旅

委托单位:陕旅集团延安文化旅游产业投资有限公司
                    延安圣地河谷文化旅游产业园区管委会

项目时间:2015-2016年

【概况】

圣地河谷·金延安是陕西旅游集团延安公司开发运营的文化旅游城市综合体,项目总投资100亿元人民币。园区以文化旅游产业为主导,挖掘和演绎延安红色革命文化和黄土民俗文化元素,打造摇篮河谷、金延安、儿童长征主题体验园、陕北民俗风情园、都市文化生活区五大功能板块。建成后将成为延安北大门、旅游新天地、城市会客厅。 2015年,中红旅股份与陕旅集团延安公司达成战略合作,为塑造圣地河谷·金延安品牌形象,提升品牌价值和内涵量身打造了一系列品牌推广活动。

【创意】

>> 原创旅游歌曲助力品牌传播

2015年10月,著名作词家车行、作曲家李昕倾情创作的歌曲《金延安》,经著名青年歌唱家王二妮在纪念红军长征胜利80周年——全国红色旅游火炬汇集盛典上首次演唱后,登上中央电视台《非常6+1》节目,迅速在全国范围流传开来。“歌曲金延安”话题百度搜索量达35万+,让圣地河谷··金延安品牌崭露头角。

【中红旅】陕旅集团延安圣地河谷文旅品牌缔造

【中红旅】陕旅集团延安圣地河谷文旅品牌缔造

>> 借势央视主媒塑造媒体焦点

组织策划中央电视台CCTV-7《乡约》栏目走进圣地河谷,将央视平台与圣地河谷完美嫁接,借助央视高水准的制作团队、强大的资源整合、巨大的社会影响以及高效的宣传推广,为圣地河谷•金延安的对外开放提前预热,塑造焦点。

【中红旅】陕旅集团延安圣地河谷文旅品牌缔造

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>> 成立红色旅游联盟打造品牌形象

中红旅股份策划发起的中国红色旅游品牌联盟在延安圣地河谷成立。成员单位包括江西井冈山管理局、贵州遵义会议纪念馆、河北西柏坡纪念馆等36家红色旅游景区。联盟以红色旅游发展为目标,以红色基因传承为责任,集结圣地,共襄盛举。

【中红旅】陕旅集团延安圣地河谷文旅品牌缔造

>> 挑战吉尼斯世界纪录轰动寰宇

2017年1月1日,中红旅股份再掀狂潮,创意策划的“千人腰鼓舞动金延安”挑战吉尼斯世界纪录活动在圣地河谷举办并圆满成功。为圣地河谷聚集了大量人气,成功的将“圣地河谷·金延安”品牌引爆全国。

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【影响】

中红旅股份对“圣地河谷·金延安”品牌全方位、全维度、多层次、覆盖式的宣传推广,丰富了圣地河谷·金延安的品牌价值内涵,提升了品牌知名度与影响力,为金延安项目带来极大的经济效益和社会影响,推动了当地文化旅游产业繁荣。


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