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中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

2018-01-08 04:03        作者:中红旅

委托单位:耀州窑文化基地管委会
项目时间:2018年
【概况】

“中国·耀瓷小镇”是抢抓国家培育1000个特色小镇发展机遇,以“丝路瓷都、千年名镇”为定位,以1400年耀州窑文化传承为灵魂,集耀瓷遗址观光、研发生产、工艺体验、文化交流、教学实习、会展交易、休闲娱乐、餐饮住宿为一体的特色小镇。项目规划建设耀州窑博物馆、耀州窑遗址公园、大师创意园、窑神庙、耀瓷坊、游客服务中心、耀瓷印象街区、瓷韵绿园健身运动公园、十里窑场遗址等九个旅游板块,以及凤凰新城、东塬现代陶瓷产业园两个功能组团,面积达2.7平方公里,投资规模达38.8亿元。2018年3月,中红旅股份与耀州窑文化基地管委会正式签订“中国·耀瓷小镇”品牌营销、规划提升与投资合资合作协议。

中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

【创意】
>> 挖掘文化故事,打造强IP耀瓷品牌

“耀州窑”源起于唐,兴起于宋,北宋达到鼎盛,与五大官瓷齐名,有“宋代刻花青瓷首冠”的美誉。一千多年前“耀州瓷”就通过著名的“丝绸之路”走向世界各国,成为中外交往的重要媒介。2018年,是纪念耀州窑创烧1400周年,深厚的历史文化底蕴赋予其资源和品牌价值的唯一性。打造以“耀州瓷”为核心的耀瓷小镇强IP,具有品牌运作推广的先天优势。

中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

>> 聚焦国际会展,促进产业结构升级

中红旅股份围绕“耀瓷小镇”积极筹办“耀州窑•‘一带一路’万里行”活动、纪念耀州窑创烧1400周年暨“一带一路”与耀州窑国际论坛、“一带一路”·中国耀州窑国际陶瓷文化展、世界名瓷大会、“耀州瓷”全国十大美院师生创意设计大赛、青少年研学夏令营等一系列国际性会展活动,实现“月月有活动、季季有精彩”。

中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

>> 打造实景演艺,完善夜间业态体系

因地制宜,融合历史性、民族性、艺术性、创新性于一体,结合音乐、舞蹈、曲艺、社火等极具地方民族特色的艺术表现形式,打造“文化+民俗+科技”大型实景演出—《祭窑神》,弥补夜间产品短板,完善园区业态体系。

中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

>> 开发文创产品,助力品牌文化延伸

围绕“纪念耀州窑创烧1400周年”主题活动,拟邀请全国知名陶艺大师、美术大师,突出“文化性”和“功能性”两大核心价值,联合创作发行1400套“耀州瓷”系列文创产品,打造品牌衍生产品,增强品牌文化价值。

中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

>> 投资实体项目,推进市场经济发展

创意开发“耀州瓷”实体连锁店—“耀瓷坊”,集产品展示、制作体验、品茶、餐饮为一体,为现代都市人提供商务、休闲服务,打造铜川市对外的文化展示窗口。“耀瓷坊”同时作为中小企业陶瓷文化创新产业孵化基地项目,将带动耀瓷产业创新升级,推进耀瓷产业的市场经济发展。

中国·耀瓷小镇品牌营销投资运营项目

【影响】

中红旅股份借助耀州瓷的历史文化优势和“一带一路”倡议的时代机遇,对“耀州瓷”进行品牌化运营,打造“中国·耀瓷小镇”强IP品牌。围绕“找魂(策划规划)+找商(招商运营)+找钱(投资融资)+找人(营销推广)”一站式服务,对“中国·耀瓷小镇”进行科学系统的品牌定位、形象包装、文化价值提升,强化新时期“耀州瓷”品牌的影响力,推动耀瓷小镇成为铜川乃至陕西文旅行业的战略性支柱产业。


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