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“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销策划

2018-01-18 11:49        作者:中红旅

委托单位:商洛市旅游局

项目时间:2010-2017年

【概况】

秦岭,中国巨龙的脊梁,中国南北地理、气候、文化分界线,中国人的父亲山和国家中央公园。商洛,地处秦岭东段南麓,因境内有商山洛水而得名。大秦岭的千年呵护,孕育了这一方美丽的山水、厚重的文化、绝世的风光。中红旅股份抢占市场先机,以“大秦岭”为卖点,创意策划“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销,依托大秦岭的绿水青山和地域文化,实施绿色突围、旅游兴市的发展战略,让商洛旅游火遍全国。

【创意】

>> 因地制宜塑造商洛山水品牌

“秦岭最美是商洛”城市品牌采取了综合型定位方法,结合本土旅游资源,以山为骨,水为形,文化为根基,提炼出具有高度辨识性、适应现代旅游市场需求的旅游品牌,深度升华塑造出独特的商洛山水文化,提升了商洛整体旅游形象,实现了从资源营销向文化营销的转变。

“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销策划

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>> 政企联动形成市场推广集群

整合政府相关部门与多家旅游服务商、媒体等资源形成商洛旅游品牌营销集群。聚焦商洛旅游品牌化、市场化推广,通过多种营销方式,全方位、立体化推广“秦岭最美是商洛”品牌。

>> 文化为魂打造特色文旅节会

深挖商洛地域文化,以山水为本,文化为魂,节会为媒,强势打造“中国秦岭生态旅游节”品牌节会。通过会展经济的聚合效应,优化商洛旅游产业结构,推动商洛旅游经济发展,扩大“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌影响。

“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销策划

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>> 深化影响推出原创旅游歌曲

2010年,著名作家贾平凹、作曲家赵季平、歌唱家谭晶,三大文艺界巅峰人物联袂创作出一首《秦岭最美是商洛》歌曲,揭开了商洛千年隐藏的美丽面纱。后期,中红旅陆续创意策划出一系列衍生歌曲,包括《商洛蓝》、《请到秦岭商洛来》、《秦岭泉茗茶飘香》、《金丝峡,我美丽的家》、《等你在金丝峡》、《爽爽华阳》等。

>> 创建5A提升品牌价值内涵

成功打造5A级景区金丝峡之后,中红旅股份创意提出将天竺山和漫川古镇两个景区捆绑整合,打造“漫·天”5A级国家旅游度假区。通过5A创建,完善基础设施,丰富品牌内涵、提升品牌价值。

“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销策划“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销策划

【影响】

“秦岭最美是商洛”是超级符号和超级话语的完美结合,为偏居一隅的商洛找到了突破发展的魂。让商洛人有了对外介绍的最佳范本,让外界人有了了解商洛的第一印象,让同域竞争有了最强区隔,从旅游品牌上升到城市品牌,其品牌价值誉满全国。“秦岭最美是商洛”于2014年被评为“影响世界的中国文化旅游口号”,助力商洛市荣获“旅游休闲城市”、“陕西旅游风向标城市”“秦岭休闲之都”等多项殊荣。推动商洛市旅游迅猛发展,从2009年的1个国家4A景区 ,增加到到现如今5A景区1家,4A级以上景区9家,省级旅游度假区2家。陆续已建成各类开放景区50多个。2017年全市共接待游客4780万人次,旅游综合收入也已高达260.5亿元 。

“秦岭最美是商洛”城市旅游品牌营销策划

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